• უნივერსიტეტის შესახებ
    • ისტორია
    • რექტორის გზავნილი
    • მისია, ხედვა, ღირებულებები
    • სტრატეგიული დოკუმენტები
    • წლის ანგარიშები
    • სამართლებრივი აქტები
    • საერთაშორისო და ადგილობრივი პარტნიორები
    • გალერეა
  • უნივერსიტეტის მართვა
    • ორგანიზაციული სქემა
    • რექტორი
    • აკადემიური საბჭო
    • ხარისხის მართვის სამსახური
    • ბიზნეს ადმინისტრირების აკადემიური პერსონალი
    • ბიზნეს ადმინისტრირების მოწვეული პერსონალი
    • მასკომუნიკაცია აკადემიური პერსონალი
    • მასკომუნიკაცია მოწვეული პერსონალი
    • ფსიქოლოგია აკადემიური პერსონალი
    • ფსიქოლოგია მოწვეული პერსონალი
  • პროგრამები
    • საბაკალავრო პროგრამები
    • სამაგისტრო პროგრამა
    • მობილობა ალტერბრიჯში
    • გაცვლითი პროგრამები
    • საგანმანათლებლო პროგრამების კატალოგი
    • სამაგისტრო პროგრამაზე ჩარიცხვის პროცედურები
    • ონლაინ კურსები
    • ტრენინგ ცენტრი
  • აბიტურიენტებისთვის და მაგისტრანტებისთვის
    • პროფორიენტაცია
    • სამაგისტრო კონსპექტები ალტერბრიჯისგან
    • მოემზადე ეროვნული გამოცდებისთვის
    • ალტერგრანტი
    • რა უნდა ვიცოდეთ ეროვნული და საერთო სამაგისტრო გამოცდების შესახებ
    • რატომ უნდა გახდე „ალტერბრიჯის“ სტუდენტი?!
    • დეკანის მიმართვა
    • საუნივერსიტეტო სტიპენდიები და შეღავათები
    • სტუდენტური დასაქმება
  • სტუდენტური ცხოვრება
    • ალტერბრიჯის სტუდენტური კლუბები
    • აკადემიური კალენდარი
    • თვითმმართველობა
    • ბიბლიოთეკა
    • სტუდენტური აქტივობა
    • სტაჟირების წესი
    • კარიერული განვითარება
    • ალტერ ბლოგი
    • ალტერ ფოტო
  • კვლევითი ცენტრი
    • დოკუმენტები
    • სამეცნიერო კონფერენცია
    • ჟურნალი
    • მიმდინარე პროექტები
    • დასრულებული პროექტები
  • იმიტირებული გამოცდები
    • იმიტირებული გამოცდების შედეგები
    kaქართული
    • kaქართული
    • enEnglish
    • EnglishEnglish
    • კონტაქტი
    • ბიბლიოთეკა

    კალათა

    • 3D ტური
    • გალერეა
    • ჩემი ალტერბრიჯი
    ალტერბრიჯიალტერბრიჯი

    საბაკალავრო

    საბაკალავრო პროგრამები

    სამაგისტრო

    სამაგისტრო პროგრამები

    ტრენინგ ცენტრი

    კურსები და ტრენინგები

    ალტერბრიჯის კამპუსი

    3D ვიდეო ტური

    ბლოგი

    • მთავარი
    • Blog
    • ბლოგი
    • სეტ გოდინი და “იისფერი ძროხა” მარკეტინგში

    სეტ გოდინი და “იისფერი ძროხა” მარკეტინგში

    • კატეგორია ბლოგი
    • თარიღი აპრილი 20, 2021
    • კომენტარები 0 კომენტარი
    • ტეგები

    ვთანხმდებით, რომ თანამედროვე სამყაროში მარკეტინგი და კომუნიკაცია ცოცხალი პროცესია, არ გააჩნია საზღვრები და საზრდოობს განვითარებით. სასურველი საკომუნიკაციო მიზნების მისაღწევად შექმნილია მარკეტინგის მიქსი – 7P, რომელიც შვიდი ყველაზე გააზრებადი და გამოყენებადი ელემენტისგან შედგება. თითოეული მათგანის გაძლიერებით ან შეცვლით, შესაძლოა განსხვავებულ აუდიტორიაზე წვდომა და კიდევ უფრო განსხვავებული სტრატეგია მივიღოთ. სტანდარტული მიქსი ასე გამოიყურება:
    PRICE – ფასი
    PLACE – ადგილი
    PRODUCT – პროდუქტი
    PROMOTION – პრომოუშენი/სტიმულირება
    PEOPLE -ხალხი
    PHYSICAL EVIDENCE – გარეგნული მახასიათებლები
    PROCESS – პროცესი

    ეს სიკეთეები წარმატების გარანტიას არ წარმოადგენს. აღნიშნულ მიქსს შესაძლოა ვუწოდოთ ეფექტური მარკეტინგული ინსტრუმენტების ნაკრები, თუმცა რეცეპტს რაღაც რომ აკლია – ფაქტია. ამ ფაქტზე განსაკუთრებით ბევრი კი, ჩვენი სფეროს გურუმ და dot.com ბიზნესის ექსპერტმა, სეტ გოდინმა იფიქრა. ჭეშმარიტება მალევე იშვა და მერვე პი, purple cow – ანუ „იისფერი ძროხა“ ეწოდა.

    წიგნი, რომელიც ძროხების ნახირზე დაკვირვებისას აღმოჩენილი „მოწყენილობით“ იქნა შთაგონებული, განსაკუთრებულობის საფუძვლის, ცნების რაობისა და სტატუსის მიღწევის მეთოდების შესახებ გვიყვება.

    ერთ-ერთი ოჯახური მოგზაურობისას, სეტმა აღმოაჩინა, რომ ფანჯრიდან დანახული ცხოველების გადაადგილება შთამბეჭდავი სანახაობა იყო, მაგრამ დროებით. ძროხა თავის არსით საკმაოდ მოსაწყენი, არამიმზიდველი და არაფრით გამორჩეულია. ლოგიკურია, რომ მისი ყურება სიამოვნებას ნაკლებად განიჭებთ. სამაგიეროდ, როგორი მოვლენა იქნებოდა „იისფერი ძროხის“ დანახვა? – შთამბეჭდავი, მიმზიდველი და ერთობ დასამახსოვრებელი.

    ასე ხდება კომპანიების შემთხვევაშიც. სამომხარებლო ბაზარი საკმაოდ ფართო და მზარდია, ყველასთვის მოიძებნება ადგილი, თუმცა იქნებით ერთფეროვანი და უკვე ნაცად პრაქტიკას გამოიყენებთ, თუ ძირეული კვლევითა და საკომუნიკაციო სტრატეგიით იქცევით “იისფერ ძროხად” – ეს თქვენზეა დამოკიდებული.

    თუ წიგნის სათაური და თავად პის დასახელებაც ორაზროვნად გეჩვენებათ და ვერანაირ ლოგიკურ ბმას ვერ ხედავთ ინსტრუმენტსა და იისფერ ძროხას შორის, თქვენ მარტო არ ხართ. ავტორის მიზანიც ეპატაჟური განცხადების გაკეთება იყო: „იისფერი ძროხის არსი მისი განსაკუთრებულობაა. სიტყვა „განსაკუთრებული“ P-თი რომ იწყებოდეს, ალბათ ძროხის იდეის გამოყენების გარეშეც იოლად გავიდოდით, მაგრამ რა გაეწყობა“.

    წიგნი გვასწავლის, როგორ უნდა ვაწარმოოთ გამორჩეული მარკეტინგი, როგორია პროდუქტისა და მომსახურების შესამჩნევი კომპონენტების შექმნის ხელოვნება და რატომ არასდროს არ უნდა მოვექცეთ დაწესებულ ჩარჩოებში.

    მომხარებელს უყვარს, ამახსოვრდება და აინტერესებს გამორჩეული ბრენდები, არატრადიციული მიდგომები, უშუალო კომუნიკაცია.
    ნუ შეგეშინდებათ შექმნათ თქვენი იისფერი ძროხა, ერთი შეხედვით ყავისფერ სამყაროში. გახსოვდეთ, კომუნიკაციას არ აქვს საზღვრები. #იყავიალტერი #იყავიგანსხვავებული

    • გააზიარე:
    ავტორი ავატარი
    Alterbridge
      მართვისა და კომუნიკაციის საერთაშორისო სასწავლო უნივერსიტეტი

      წინა სიახლე

      ურთიერთთანამშრომლობის მემორანდუმი
      აპრილი 20, 2021

      შემდეგი სიახლე

      ინფორმაცია აკადემიურ თანამდებობებზე ღია კონკურსის გამოცხადების შესახებ
      აპრილი 21, 2021

      თქვენთვის საინტერესო

      322960318_675635774299394_779511424474827684_n
      ესეების კონკურსი: “ჩემი პროფესია”
      31 იანვარი, 2023
      ესეების კონკურსი: “ჩემი პროფესია”
      31 იანვარი, 2023
      322641155_1798049770567142_6723240030741830395_n
      მარკეტინგი აცოცხლებს შენს ბრენდს
      10 იანვარი, 2023

      ძებნა

      კატეგორიები

      • Uncategorized
      • უნივერსიტეტი
      • სიახლეები
      • ღონისძიებები
      • ქვიზები
      • სტუდენტური კლუბები
      • ბლოგი



      სახელწოდების არჩევით, უნივერსიტეტი იღებს პასუხისმგებლობას, თავისი საქმიანობით, გახდეს ალტერნატიული დამაკავშირებელი ხიდი მეცნიერებასა და საზოგადოებას, განათლებასა და შრომის ბაზარს შორის და შექმნას ახალი შესაძლებლობები მომავალი თაობების თვითრეალიზაციისათვის ეროვნულ და საერთაშორისო დონეებზე.

      სწრაფი ბმულები

      • ჩვენ შესახებ
      • კონტაქტი
      • ალტერგრანტი – სტუდენტების დაფინანსება

      უნივერსიტეტის შესახებ

      • ისტორია
      • რექტორის გზავნილი
      • მისია, ხედვა, ღირებულებები
      • სამართლებრივი აქტები
      • სტრატეგიული განვითარების გეგმა
      • სამწლიანი სამოქმედო გეგმა

      მოგვყევით სოციალურ ქსელებში

      დაფუძნებულია PR აკადემიის მიერვებ-გვერდი დამზადებულია ნუევოს მიერ

      • უნივერსიტეტის შესახებ
        • ისტორია
        • რექტორის გზავნილი
        • მისია, ხედვა, ღირებულებები
        • სტრატეგიული დოკუმენტები
        • წლის ანგარიშები
        • სამართლებრივი აქტები
        • საერთაშორისო და ადგილობრივი პარტნიორები
        • გალერეა
      • უნივერსიტეტის მართვა
        • ორგანიზაციული სქემა
        • რექტორი
        • აკადემიური საბჭო
        • ხარისხის მართვის სამსახური
        • ბიზნეს ადმინისტრირების აკადემიური პერსონალი
        • ბიზნეს ადმინისტრირების მოწვეული პერსონალი
        • მასკომუნიკაცია აკადემიური პერსონალი
        • მასკომუნიკაცია მოწვეული პერსონალი
        • ფსიქოლოგია აკადემიური პერსონალი
        • ფსიქოლოგია მოწვეული პერსონალი
      • პროგრამები
        • საბაკალავრო პროგრამები
        • სამაგისტრო პროგრამა
        • მობილობა ალტერბრიჯში
        • გაცვლითი პროგრამები
        • საგანმანათლებლო პროგრამების კატალოგი
        • სამაგისტრო პროგრამაზე ჩარიცხვის პროცედურები
        • ონლაინ კურსები
        • ტრენინგ ცენტრი
      • აბიტურიენტებისთვის და მაგისტრანტებისთვის
        • პროფორიენტაცია
        • სამაგისტრო კონსპექტები ალტერბრიჯისგან
        • მოემზადე ეროვნული გამოცდებისთვის
        • ალტერგრანტი
        • რა უნდა ვიცოდეთ ეროვნული და საერთო სამაგისტრო გამოცდების შესახებ
        • რატომ უნდა გახდე „ალტერბრიჯის“ სტუდენტი?!
        • დეკანის მიმართვა
        • საუნივერსიტეტო სტიპენდიები და შეღავათები
        • სტუდენტური დასაქმება
      • სტუდენტური ცხოვრება
        • ალტერბრიჯის სტუდენტური კლუბები
        • აკადემიური კალენდარი
        • თვითმმართველობა
        • ბიბლიოთეკა
        • სტუდენტური აქტივობა
        • სტაჟირების წესი
        • კარიერული განვითარება
        • ალტერ ბლოგი
        • ალტერ ფოტო
      • კვლევითი ცენტრი
        • დოკუმენტები
        • სამეცნიერო კონფერენცია
        • ჟურნალი
        • მიმდინარე პროექტები
        • დასრულებული პროექტები
      • იმიტირებული გამოცდები
        • იმიტირებული გამოცდების შედეგები